גבוהה, מרשימה, תלתלים.
היא אשת עסקים מצליחה, שמעוניינת להצליח יותר, להיות מותג, על כן היא צלצלה אלי.
אנו מתיישבות לשיחה בקפה תל אביבי חביב, כשגבר חמוד מבקש להצטרף אלינו.
הובהר לו שאנוכי נשואה באושר + 4 חינם, אז הוא שם פעמיו לכיוון זוגתי לקפה, היא דווקא גרושה טריה בחיפוש אחר פרק ב'.
אני מאפשרת לכמה רגעים, זה משעשע וגם מחקר אנטרופוסופי בכל זאת, וכי הדינמיקה הבולטת למרחקים משרתת את המטרה שלי, להכיר אותה היטב.
היא עושה רושם של דימוי עצמי שופע, מתענגת על תשומת הלב וקול קטן בתוכי טוען: אני מפספסת משהו.
דקות אחדות מאוחר יותר אנו משלחות את הבחור לדרכו וממשיכות בשלנו.
היא מחמיאה לי על הנראות יוצאת הדופן, זה מה שמשך את תשומת ליבה אלי ברחבי הסייבר ספייס, ואני בתורי באינטואיציה אופיינית אומרת לה שגם היא יכולה, מהמעט שגיליתי עליה עד כה, היא והאישיות שלה, שתיהן תיראנה מרהיב בצבע, פחות שחור, תשאירי חותם במרחב.
באותו רגע נפתח בה איזה סכר של כנות והיא מספרת לי שלהפך, מבחינתה להיבלע ולהעלם, הבטחון העצמי שלה אינו קיים, היא מתעבת את תשומת הלב, הכל פיקציה, בפנים היא מרגישה קטנה קטנה. על כן השחור, עכשיו זה מובן.
אני חופרת מעט יותר ומגלה מדוע בעצם. כי כל בטחונה העצמי נשען על צורך קיומי למצוא חן בעיני כולם. "מה יגידו ומה יחשבו" בכוחם לכונן או לחרב אותה.
אני מחייכת אליה מאוזן לאוזן, מבינה שאני עומדת לשנות לאישה הזו את הפרספקטיבה על החיים:
זה הפוך גוטה, התבלבלת, אני אומרת
אם כולם אוהבים אותך
את מ-מ-ו-צ-ע-ת
דממה...
תחשבי על זה ככה, אני אומרת, זוכרת את המורה לחשבון בכיתה ג?
זוכרת שהיא לימדה אותך במה מתחלקים כל המספרים?
נכון, בעצמם וב1. מה זה אומר על ה1? נכון, הוא המחנה המשותף הנמוך ביותר.
אם כולם אוהבים אותך, זה הופך אותך למחנה המשותף הנמוך ביותר.
דממה...
ואת ביקשת להיות מותג, לעלות רמה בעסק, יש לך אישיות של מותג, את מביאה ללקוחותייך ערך של מותג, ומותג, יקירה, לעד יהיה שנוי במחלוקת. חלק יתמכרו אליו, חלק יתעבו אותו,
זה מה שהופך אותו ל...תופים בבקשה... מ-ו-ת-ג.
אחרת...הוא פשוט...המחנה המשותף הנמוך ביותר.
וזה נהדר, כי מי שיתחבר אליך, ילך אחרייך באש ובמים, ישלם את אשר תבקשי ויספר עליך לכל מי שמוכן לשמוע, ומי שלא, הוא לא הלקוח, הוא אינו רלוונטי.
שוב דממה...
יכולתי לשמוע את האסימונים נופלים בקול מחריש אוזניים
מיותר לציין שממוצעת היא כבר לא תהיה, עברה תחתיי בכל זאת.
שורה תחתונה, זה בסדר לבלוט במרחב חברים, להיות יוצאי דופן בנוף, בלתי נשכחים עם נוכחות עוצמתית, זה אפילו רצוי.
וכן חלק לא יאהבו את זה. זה שלהם, וזה נהדר, כי מי שכן, אתם מכירים את החוק היקומי "דומה מושך דומה"? מי שכן זה האדם שרוצה להיות אתם או להיות איתכם.
זה הלקוח המושלם אשר יבחר בכם מאלפי אנשי מקצוע בחחומכם, וישלם את אשר תבקשו.
זה המעביד הבא אשר יבין איזו דמות ייחודית נקרתה בדרכו. זה בת הזוג המדוייקת והחברים הנכונים, אלה שיצמחו עמכם ויקדמו אתכם.
מי שכן הוא ה-דבר, עבורכם.
וגם, כי אחרת, אתם פשוט, מ-מ-ו-צ-ע...
וזה בסדר שעצבנתי חלק מכם עכשיו
מותג אמרנו, לא?